ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΜΑΡΚΕΤΙΝΓΚ

Στο παρόν εγχείρημα επιχειρούνε οι συγγραφείς να εμβαθύνουνε περαιτέρω οτα σημεία τα οποία η επιχειρηματική πρακτική ανέδειξε ως ιδιαίτερα σημαντικά τα τελευταία 16 χρόνια. Συγκεκριμένα, στο πρώτο μέρος του βιβλίου γίνεται μια προσπάθεια να οριοθετηθεί το πλαίσιο στο οποίο σχεδιάζονται οι στρατηγικές, λαμβάνονται οι αποφάσεις και υλοποιούνται οι ενέργειες Μάρκετινγκ. Στην πρώτη ενότητα περιγράφονται με σαφήνεια οι επιπτώσεις των δικτύων στο επιχειρείν, οι εικονικές κοινότητες και η ηλεκτρονική καταναλωτική συμπεριφορά και καταβάλλεται σημαντική προσπάθεια να αποτυπωθούν τα διαδικτυακά μοντέλα επιχειρηματικής δραστηριότητας, με έμφαση στο ηλεκτρονικό εμπόριο και την αξία της εμπορικής επωνυμίας στο Ψηφιακό περιβάλλον. Στο δεύτερο μέρος του βιβλίου επιχειρείται να καταγραφεί ο στρατηγικός σχεδιασμό Μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο, οι βασικές ορίζουσες και οι ιδιαιτερότητες της έρευνας Μάρκετινγκ. Ακόμη, αναλύθηκαν διεξοδικά και τα επτά στοιχεία του μείγματος μάρκετινγκ υπηρεσιών στο διαδικτυακό περιβάλλον. Το βιβλίο αυτό αποτελεί ένα ολοκληρωμένο και ενημερωμένο ελληνικό πανεπιστημιακό σύγγραμμα στον χώρο του Ηλεκτρονικού Μάρκετινγκ, ενώ αποτελεί και ένα καλό έναυσμα περαιτέρω μελέτης για επαγγελματίες του χώρου.