Διεθνές Μάρκετινγκ

Στη δεύτερη δεκαετία του 21ου αιώνα, οι µεταβολές που έχουν συντελέσει στη διεθνή επιχειρησιακή πραγµατικότητα έχουν οδηγήσει στη δηµιουργία ενός ριζικά διαφορετικού παγκόσµιου περιβάλλοντος.Η δραµατική αύξηση των διεθνών συναλλαγών που παρατηρείται τις τελευταίες δεκαετίες, ως αποτέλεσµα µιας παγκοσµιοποιηµένης οικονοµίας, συνεπάγεται ότι καµία επιχείρηση δεν µπορεί πλέον να επαναπαυθεί στο µέχρι πρότινος «ασφαλές καταφύγιο» της εγχώριας αγοράς. Σ’ αυτό το πλαίσιο, το αντικείµενο του διεθνούς µάρκετινγκ αναδεικνύεται σε ένα κρίσιµο παράγοντα για τη διασφάλιση της βιωσιµότητας της σύγχρονης επιχείρησης, το οποίο αντιπροσωπεύει σήµερα διεθνώς ένα από τα σηµαντικότερα αντικείµενα έρευνας.Το παρόν βιβλίο φιλοδοξεί να συµβάλει στην κατανόηση της σηµασίας του διεθνούς µάρκετινγκ στη σύγχρονη οικονοµική πραγµατικότητα, χρησιµοποιώντας όχι µόνον απλή παράθεση της θεωρίας, αλλά και µε εµπεριστατωµένη κριτική και πρακτική µελέτη των εξεταζόµενων θεµάτων.